3983《品牌管理》期末考试题库（最新）[笔试](2301)

admin · 发表于 2023-2-24 21:56:23

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总题量(148)：单选(49)多选(33)简答(23)判断(41)案例分析(2)

单选(49)--(微信搜： fgdd2022)

1 、1943 年美国心理学家()在《人类激励理论》论文中提出需求层次理论。

D.马斯洛

2 、CI 识别系统也称为“企业识别系统”，是由美国在()首先提出，最初称为“企业识别“。

C.20 世纪 60 年代

3 、MI 是指？() -->A．理念识别

4 、 () 发展方略的目的是帮助企业发展核心能力，占据差异性竞争优势，做高品牌价值，发展和壮大品牌的价值和实力。

B.强品牌发展方略

5、()理论认为，品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这项理论侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。

B.新古典主义价值理论

6、()认为： “品牌是一种错绦复杂的象征，它是品牌属性，名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。 -->B．奥格威

7 、 () 认为：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。

A.菲利普

8、() 认为产品的品牌形象一旦培植到出众的地位，生产该产品的企业将会以最高利狗获得最大的市场份额。 -->C．奥格威

9 、 () 认为品牌资产是附着于品牌之上，并且能为企业带来额外收益的顾客关系。D.符国群

10、()认为品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产。 -->C．亚历山大 · 贝尔

11、()市场上，著名的文具品牌如“张之笔 1 左伯纸““市诞墨” 等，都是用知名商品制作者为商品命名，以体现商品的品质与特色，便于顾客了解和购买。 -->A．东汉

12 、()是品牌监测的重点。 -->A．消费者口辞

13、()是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具，有效的掌握了品牌的精髓，忠诚于该品牌之个性，传达该品牌的价值。 -->D. 品牌轮盘

14、()源于系统的品牌组织与能力、制度、流程建设，源于完善的市场调研和竞争策略研讨制定。 -->A．品牌竞争策略

15 、“MI“是指() A.理念识别

16、奥格威(1955)认为品牌是一种错综复杂的()。它是品牌属性、名称、声普、广告方式的无形总和。 -->D．象征

17、帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌，实雄超常规增长是哪种发展方略的目的？() -->C．快品牌发展方略

18、大卫 · 阿克教授认为，() 指品牌、品牌名称和品牌表示等相关一系列的资产或者负债。 -->D. 品牌权益

19 、大卫 · 阿克教授认为， () 指品牌、品牌名称和品牌表示等相关一系列的资产或者负债。D. 品牌权益

20、邓巴根据人类大脑新皮质的厚度对应的关系人群规模，提出非常著名的()，是大脑建立彼此相熟的社会关系的上限。 -->B. 150 定律

21 、独特销售主张(USP)理论是由() 总结广告运作规律并提出的。

A.瑞夫斯

22 、芬克认为组织危机包括()个阶段。 -->B.4

23、凯文 ·凯勒认为：()是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益。 -->A．品牌价值

24、马斯洛的需求层次中提出把科学和人生观都看成是满足() 一部分。 -->B.安全需要

25 、米尔格兰姆想要描绘一个连接人与社区的人际联系网，描述称你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过 5 个，指的是()

C.六度空间定律

26、某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应,这体现了该品牌的() -->D．品牌忠诚度

27、皮特教授认为， “对企业经销商或消费者而言，品牌赋予产品的附加价值”指的是()。 -->C．品牌权益

28、品牌的发展具有原生性,原创性,基于地域与民族文化塑造, 品牌挖掘和构建独具特色,存在着易于识别的品牌历史地理与() -->D．文化基因

29 、品牌识别系统的建设一般包括()部分。 -->C．五

30 、品牌资产的“五星模型”提出者是() 。 A.大卫 · 阿克

31、企业的品牌体系,从横向的层次上一般分为产品品牌、服务品牌、()文化品牌、诚信品牌等。 -->B．事业领域品牌

32、企业的品牌体系，从横向的层次上一般分为产品品牌、服务品牌、()、文化品牌、诚信品牌等。 -->D．质量品牌

33、谁提出了独特销售主张？ () -->A．瑞夫斯

34 、图腾崇拜是一种文化现象、也是一种()，包括文学艺术、婚姻等内容。 -->B.宗教现象

35、下列不属于口碑营销的价值的是() -->D．表述明确

36、下列不属于品牌代理的优势的一项是(-->A．建立核心品牌价值实施品牌延伸

37 、下列不属于品牌代理的优势的一项是()。 -->A.建立核心品牌价值实施品牌延伸

38、下列不属于品牌评审的主要内容的有() -->B．核心客户群体选择

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